Döner siparişi verenler, paketlerini açmadan önce beklemedikleri bir mesajla karşılaşıyor: “Orduya katıl.” Bir Avrupa ülkesi, artan asker ihtiyacını karşılamak için bu kez dönerciler aracılığıyla insan toplamaya başladı.

HEDEF YALNIZCA GENÇLER DEĞİL

Döner paketlerinin üzerine yerleştirilen işe alım mesajları ve QR kodları, müşterileri doğrudan askeri kariyer fırsatlarına yönlendiriyor. Bu kampanyanın hedef kitlesi yalnızca gençler değil; kariyer değiştirmek isteyen çalışanlar ve nitelikli meslek sahipleri de bulunuyor.

Sıra dışı kampanyanın adresi Almanya. Berlin yönetimi, Alman Silahlı Kuvvetleri’nin (Bundeswehr) özellikle sağlık hizmetlerinde görev yapacak yeni personel kazanması için döner restoranlarıyla iş birliği yapıyor. Kampanyaya katılan restoranlar, reklamlı paketleri gönüllü olarak dağıtıyor ve ambalajları ücretsiz temin ediyor.

QR KODLU ÇAĞRI

Almanya Savunma Bakanlığı'nın “hayat reklamcılığı” olarak tanımladığı bu kampanya, askeri işe alım mesajlarını insanların günlük yaşamına entegre etmeyi amaçlıyor.

Kebap paketlerindeki QR kodunu okutan müşteriler, Bundeswehr'deki pozisyonlar hakkında daha fazla bilgiye ulaşabiliyor.

Savunma Bakanlığı sözcüsü, Berliner Kurier'e yaptığı açıklamada kampanyanın yalnızca kariyerine yeni başlayan gençlere yönelik olmadığını vurguladı. Bakanlık, yeni bir meslek arayan kariyer değiştiricileri ve nitelikli çalışanları da orduya kazandırmayı hedefliyor.

HEDEF 2035'E KADAR 260 BİN ASKER

Döner paketlerine kadar uzanan bu sıra dışı reklam kampanyasının arkasında Berlin'in büyüyen askeri personel ihtiyacı yatıyor.

Bundeswehr'in aktif personel sayısı temmuz sonunda 186 bin 705'e ulaştı ve bu rakam, Alman ordusunun son 13 yıldaki en yüksek personel sayısı oldu. Ancak Berlin'in hedefi daha büyük; Almanya, NATO'ya karşı yükümlülüklerini yerine getirebilmek için aktif asker sayısını 2035'e kadar 260 binin üzerine çıkarmayı planlıyor.

Kışlalara daha fazla asker kazandırmak isteyen Berlin, geleneksel işe alım yöntemlerinin dışına çıkarak, döner paketlerini bile birer askerlik ilanına dönüştürüyor.